광고효과를 노리는 것을 말한다. 즉, PPL이란 영화나 드라마 속의 소품으로 등장하는 상품을 말한다. 좀 더 큰 의미로 보면 브랜드 이름이 보이는 상품 뿐만 아니라, 협찬업체의 이미지나 명칭, 특정 장소 등을 노출시켜 무의식 중에 관객들에게 홍보하는 일종의 광고마케팅 전략이다. 영화 속에 자사의
1. 서론
영화 속의 튀는 광고 'PPL' 광고기법이 유행하고 있다. 광고의 홍수 속에서 식상해진 소비자들은 이제 웬만한 광고에는 눈길조차 주지 않는다. 따라서 기업들의 광고기법은 기존의 영역인 방송과 신문을 넘어서 다양해질 수밖에 없는데 그 핵심에 영화가 있다. 영화 속의 인상적인 장면과 함께
마케팅에 활용하는 관점이다. 예를 들어 애니메이션 영화의 출시와 더불어 패스트푸드 업체가 엔터테인먼트 브랜드와 함께 공동 마케팅을 하는 경우가 이에 해당된다. 셋째는 기업이 엔터테인먼트의 요소를 실행 전술에 반영하는 경우이다. 예를 들면 BMW가 5분 길이 영화 포맷의 TV광고를 시도한 것, 왕
99년 "쉬리" 620만, 2000년 "JSA" 583만, 2001년 "친구" 820만으로 흥행신화가 이어지고 있는 가운데 2001년 국내 관객 총 8477만 명인 것으로 잠정집계 사상최대 호황을 누린 것으로 밝혀졌다. 한국 영화가 "관객 1000만 시대"를 기대할 만큼 급 성장하면서 영향을 활용한 광고마케팅 기법들 또한 주목을 받고 있다.
광고마케팅 기법들 또한 주목을 받고 있다.
이러한 마케팅 기법 중에는 영화에 기업의 상품, 브랜드 서비스 등을 효과적으로 노출시켜시청자나 관객에게 부지불식중에 인식시키는 간접광고마케팅기법인 PPL(Product Placement)이 있으며, 영화 속 PPL이 간접광고로서 급부상하고 있
1. PPL (간접광고) 개념과 현실태
간접광고라고도 불리는 PPL이란 영화나 드라마 속에 소품으로 이용되거나 배우자 직접 사용하는 모습을 보여주는 방식으로 광고하는 마케팅기법으로서 협찬의 대가로 기업의 상품이나 로고를 노출시키며 관객 또는 소비자들의 무의식속에 상품 이미지를 알리는 방법
영화 ‘CAST AWAY’의 PPL효과
한국을 포함해 전세계적인 흥행을 얻은 이 영화는 영화 전반에 걸쳐 톰행크스의 회사인
FedEx의 상표와 외로운 무인도에서의 친구인 배구공 ‘wilson’을 보여주고 있다. 이 영화를
통해서 FedEx는 천만달러 투자에 1억달러 이상의 광고효과를 보았다고 한다. 또 친구로서
영상산업의 규모가 대형화되고 기법이 더욱 정교해지면서 영화나 드라마 등에 기업의 상품을 자연스럽게 등장시켜 관객들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심는 PPL마케팅이 활발하다. 흔히 '간접광고'라고도 불리는 PPL은 영화나 드라마의 주대상층이 PPL 제품의 목표소비자일 뿐만 아니라 이벤트, 프로
1. 뉴마케팅기법 PPL
영화나 TV드라마 등 영상매체에 기업의 상품을 자연스럽게 등장시켜 관객들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심는PPL(Product Placement) 광고기법은 영화나 드라마의 주대상층이 PPL로 등장하는 제품의 목표소비자와 정확히 부합될 경우 커다란 상승효과를 기대할 수 있다는 점에서 더